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旅遊關鍵字 黃色小鴨最夯 媽媽嘴第2

關鍵字行銷研究

作者： 黃芮琪╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年12月19日 上午5:30

中國時報【黃芮琪╱台北報導】

今年國人旅遊最熱門景點有哪些？入口網站yam蕃薯藤用「關鍵字」回顧國人旅遊喜好，從高雄展到基隆的「黃色小鴨」是搜尋排行第1名，「媽媽嘴」因謝依涵命案轟動全台，衝上第2名。國內旅遊與國外旅遊的熱門搜尋城市則由「台中」與「曼谷」居冠。

yam蕃薯藤公布「2013輕旅行年度關鍵報告」，統計今年1月至11月輕旅行與天空部落兩大頻道的熱門旅遊關鍵字。

有幸福象徵之稱的「黃色小鴨」風靡全台，穩坐國內旅遊熱門關鍵字第1名寶座。近來新聞時事也能形成旅遊風潮，如「媽媽嘴」與「民生炒飯」隨著謝依涵命案、民生炒飯打敗鼎泰豐炒飯等事件，分別擠進第2名與第5名。輕旅行頻道負責人林學廷表示，從國內十大熱門搜尋飯店與國外熱門旅遊城市的關鍵字排行，可發現小資市場成主流。飯店搜尋第1名是推出櫻桃烤鴨而聲名大噪的「蘭城晶英」，第2名「Hotel Dua」主打中低價位，成為民眾造訪高雄時必搜尋的飯店。 國外旅遊部分，前3名為「曼谷」、「東京」與「香港」，上榜地點幾乎都是航程5小時以內的東南亞與東北亞城市。

林學廷也說，日前照片分享應用程式Instagram公布今年最熱門拍照地點，泰國 Siam paragon 百貨位居榜首，打敗紐約時報廣場，這次也成為搜尋最熱門的國外旅遊城市，可見曼谷已成為全球旅遊新熱點。

國內熱門旅遊城市前3名由「台中」、「台南」與「宜蘭」拿下，顯示文化、美食與美景兼具的景點仍受國人青睞。

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數位行銷／從搜尋看台灣　Google公佈關鍵字排行

關鍵字行銷研究

NOWnews – 2013年12月19日 上午3:14

記者甘偉中／台北報導

繼品牌行銷排行榜之後，Google在17日也釋出了今年度台灣關鍵字搜尋排行榜，區分為：熱門關鍵字、快速竄紅人物、快速竄紅議題、名人、快速竄紅運動員、熱門電視劇、快速竄紅電影等幾個不同類別，可以更詳細的看出各類領域的社會脈動。

桌面版與行動版的熱門關鍵字前四名均為：Facebook、Yahoo、Google、YouTube，顯示這幾個網站已成為網友日常生活中必備，而且在手機上也能取得相對優質的服務。此外，可看出個人電腦用來從事較複雜的行為，而行動裝置傾向搜尋即時、在地與娛樂性的資訊。

因此「露天拍賣」、「網路ATM」、「Gmail」與「PChome」等關鍵字主要出現在個人電腦的熱門搜尋中；「NBA」、「神魔之塔」、「六合彩」、「星巴克」等關鍵字主要出現在行動搜尋的熱門搜尋與快速竄紅關鍵字排行榜中。

登上「行動熱門搜尋排行榜」的關鍵字，很多本身就是一款應用程式，如「神魔之塔」、「Line」、「博客來」與「星巴克」。

「2013棒球經典賽（WBC）」穩居「十大快速竄紅議題」寶座，另一起全國注目的「洪仲丘」不僅是「十大快速竄紅議題」的第2名，事件的受害者「洪仲丘」與關鍵人物「范佐憲」也雙雙列入「十大快速竄紅人物」排行榜中，分佔第2名與第10名。同時，反對政府強制徵收並拆除房屋的「大埔」也成為「十大快速竄紅議題」第10名。

另外，今年食安議題在台引爆，「黑心油」躍上「十大快速竄紅議題」第7名，驟然逝世的台灣毒物權威「林杰樑」除成為今年「十大快速竄紅人物」的第5名，象徵愛與和平的「黃色小鴨」、號稱地球上最歡樂的5K「彩色路跑」與黑白搭配超級卡哇伊的「圓仔」也紛紛搶佔台灣人的心，分別成為「十大快速竄紅議題」的第3名、第4名與第9名，以彩色療癒力量為台灣社會帶來一股暖流。

有別以往，2013「十大名人搜尋」排行榜由擁有美魔女稱號的健康韻律舞教練「鄭多燕」奪下個人電腦熱搜第1名，強壓韓國妙齡女子天團「少女時代」。在行動搜尋的部分，以台灣偶像劇新生代「胡宇威」名列第一，其次則為素有暗黑林志玲之稱的日本AV女優「波多野結衣」，再來是美國職籃休士頓火箭隊的台灣豪小子「林書豪」。

從今年度的「十大快速竄紅運動員」排行榜中，可以發現台灣網友對於棒球的關注度猛爆成長，除林書豪盤據第2名外，其餘9名運動員皆為棒球選手。其中以旅日好手「陽岱鋼」榮登第一，重返中職的旅外球員小小郭「郭泓志」排名第三，以及球迷心中永遠的總教練「徐生明」排名第四。

繼「後宮甄嬛傳」與「步步驚心」後，古裝劇熱浪持續延燒，由兩岸合資近5億台幣的古裝偶像劇「蘭陵王」成為桌面版與行動版熱搜電視劇的雙料冠軍。「以牙還牙，加倍奉還」的日劇「半澤直樹」，奪下桌面版搜尋的第2名與行動版搜尋的第4名。此外，今年台灣電視劇成功擊潰韓劇，分別搶進桌面版與行動版搜尋前10名的7個席次。

改編自雨果同名小說的音樂劇電影「悲慘世界」，雖然於2012年底就已在台灣上映，但話題從2012年底延燒到2013年，因此勇奪快速竄紅電影榜首。斥資1.9億美元拍攝的「環太平洋」與由真實故事改編而成的超自然恐怖片「厲陰宅」則分別奪下第2名與第3名。

今年國片表現不俗，「看見台灣」與「總舖師」都超越迪士尼動畫「怪獸大學」與好萊塢英雄鉅片「鋼鐵人3」。而從快速竄紅國片排行榜中可以發現，紀錄片類電影，如「看見台灣」、「拔一條河」，與台灣鄉土味電影，如「總舖師」、「逗陣ㄟ」皆表現不凡，顯示今年國片吹起紀錄片風潮與濃濃地台灣鄉土味。

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十大旅遊關鍵字 媽媽嘴尬小鴨

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中央社 – 2013年12月18日 下午3:55

（中央社記者蔡和穎台北18日電）蕃薯藤今天公布2013十大熱門關鍵字，風靡全台的「黃色小鴨」居首，第2名跌破眼鏡，竟然是八里雙屍案咖啡店「媽媽嘴」。

入口網站蕃薯藤今天公布2013年輕旅行關鍵報告，並彙整旗下的輕旅行頻道和天空部落頻道中，熱門的旅遊關鍵字搜尋結果。

「國內旅遊十大熱門關鍵字」中，在全台造成轟動的黃色小鴨及展出地高雄光榮碼頭，分占第1名和第8名，雙屍案的「媽媽嘴」咖啡店衝上第2名，前陣子被蕃薯藤評為全台最好吃的「民生炒飯」也排入第5名。

「國內旅遊十大熱門關鍵字」前10名依序是黃色小鴨、媽媽嘴、秋紅谷、日月潭、民生炒飯、慕谷慕魚、熱氣球、光榮碼頭、神農街、余水之歡。

此外，「國內十大熱門搜尋飯店」上榜的前10名依序是：蘭城晶英、Hotel Dua、加賀屋、太魯閣晶英、北投麗禧酒店、高雄君鴻酒店、清新溫泉飯店、和逸、麗緻酒店、花季度假飯店。

「國內熱門旅遊城市」關鍵字部分，近年推動文創產業的台中登上十大排行榜冠軍，歷史文化與美食同樣出名的台南排名第2，第3名則是推動慢活觀光的宜蘭，第4名到第10名依序是高雄、新竹、台北、嘉義、花蓮、台東和南投。

國外旅遊方面，曼谷是「國外熱門旅遊城市」關鍵字排行冠軍，其次是東京，第3名是香港，接著依序是沖繩、大阪、京都、韓國、北海道、馬來西亞和吳哥窟。1021218

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Google今年搜尋關鍵字榜首：曼德拉

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作者： 張子清 | 中央廣播電台 – 2013年12月17日 下午9:44

網路搜尋界龍頭Google今天(17日)公布2013年最熱門的搜尋關鍵字榜首，是已故南非前總統、反種族隔離運動英雄尼爾森．曼德拉(Nelson Mandela)，他同時也是時代精神的代表人物。

第13屆年度Google網路查詢分析程式Zeitgeist，分析整理出網路用戶們最常搜尋的人物、地點和事物等。

Google搜尋部門資深副總裁辛格霍(Amit Singhal)說：「或許不令人感到意外的是，2013年搜尋最多的字，就是全球勇氣與和平的代表人物：尼爾森．曼德拉」。

至於年度搜尋關鍵字第二名，是主演「玩命關頭」(The Fast and the Furious)系列電影的美國已故影星保羅沃克(Paul Walker)，他在上個月因車禍喪生。

第三名是蘋果的iPhone 5s。

美國影集「歡樂合唱團」(Glee)已故男星柯瑞蒙堤斯(Cory Monteith)，則是搜尋字排行的第四名，他於今年7月用藥過量致死。第五名是在全球掀起熱潮的舞曲「哈林搖」(The Harlem Shake)。

第六名到第十名依序是：波士頓馬拉松爆炸案(Boston Marathon)、英國小王子喬治(Prince George)、三星Galaxy S4手機、索尼的新PlayStation 4電玩機、以及北韓。

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露天拍賣品牌奪冠

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作者： 記者林淑惠╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年12月17日 下午1:13

工商時報【記者林淑惠╱台北報導】

台灣Google昨(16)日公布關鍵字熱門排行，臉書(Facebook)勇奪品牌搜尋最高的關鍵字，而單就台灣十大品牌搜尋排行來看，則由露天拍賣奪冠。

台灣網友搜尋最多的十大品牌排行，分別為Facebook、Yahoo、Google、YouTube、露天拍賣、中華電信、PChome、Apple、MSN以及台灣高鐵。

台灣十大品牌搜尋排名分別為露天拍賣、中華電信、PChome、台灣高鐵、台灣鐵路、博客來、MoMo、台灣銀行、中國信託、lativ。

台灣Google表示，近幾年來，不論是Google關鍵字搜尋還是YouTube熱門影音排名，都能發現品牌行銷資訊、影音廣告明顯增加，對企業而言，觸及更多網友、與網友互動更加頻繁成為品牌行銷的重要關鍵。

台灣Google也統計了「快速竄紅品牌」關鍵字，即時通訊軟體LINE獲得第一，Apple、HTC、Sony、三星等手機大廠也名列前矛；台灣品牌中、快速竄紅排名第一由宏達電拿下，宏達電在2013年請來小勞勃道尼做為國際代言人，讓HTC在Google搜尋台灣品牌的搜尋度大增。

引發食安爭議的味全、大統、清玉、胖達人也名列快速竄紅品牌搜尋排行內。

Google另外公布YouTube上行銷效益最大的最佳廣告影片，由「神魔之塔」陳妍希代言廣告奪冠。

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快速竄紅台灣品牌關鍵字 HTC勇奪冠軍

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作者： 鉅亨網記者黃佩珊 台北 | 鉅亨網 – 2013年12月16日 下午6:59

Google今(16)日表示，網路、行動科技品牌最容易創造話題，十大快速竄紅台灣品牌關鍵字，宏達電HTC勇奪第1名，這是因為宏達電(2498-TW)今年推出許多大受好評的行動裝置、加上積極行銷，使得品牌關注度大幅提升。

Google今日首次公佈2013年Google熱搜品牌關鍵字排行及YouTube熱門廣告影片排行榜、分析各品牌的入榜原因，並給行銷人員與廣告主網路行銷的四大建議：包括網路服務不可少 、口碑行銷最重要、行動網頁客製化及網路影音是王道。

Google台灣總經理陳俊廷表示，台灣網友最喜歡搜尋網路與行動科技相關內容，前10名中就有7名，包括Line、Apple、HTC、Sony、小米、Google、三星，而今年非常熱門的通訊應用程式Line榮登冠軍寶座。

至於十大快速竄紅台灣品牌關鍵字，由於宏達電今年大力行銷，使得HTC品牌關注度大幅提升，躍居第一。陳俊廷表示，在網路時代，品牌的觀感和口碑都會透過網路的傳播而加速擴散，因此維持、甚至提升商譽和消費者的信賴更為重要。

Google 10大竄紅品牌。(表格：Google提供) Google 10大竄紅品牌。(資料來源：Google提供)

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「一字千金」吸睛術　 販賣關鍵字 商機龐大

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東森新聞 – 2013年12月12日 下午12:14

大家經常聽到「關鍵字廣告」，其實跟賣房屋有房仲一樣，關鍵字的販售也有「經銷商」，他們提供精確的關鍵字組合與統計數據，把「注意力」賣給中小企業主，這塊廣告大餅數億元，像是民眾透過「隆乳」兩個字搜尋，點擊到廣告，每一次就能收取近兩百元費用，以這個月158萬次的搜尋量，如果通通點擊進廣告網頁就能賺進1.8億。

「隆乳」有多夯？簡單用電腦測試頁面來計算，這個月搜尋隆乳的人就有超過158萬，而透過關鍵字點擊廣告連結，入口網站每次就有117塊入帳，依次計算廣告費高達1.8億，關鍵字的經銷商應運而生，針對有廣告需求的中小企業把人流透過關鍵字變成金流，像是景氣不好，「車貸」正夯，點擊一次300塊，徵信業者用「抓猴」當關鍵字也喊到200塊，經銷商居中收取服務費用從1萬到30萬不等，去年營收破億。

透過客制化設計，不同的產業可以「需求」、「產品」、「品牌」三大方向研發適合關鍵字，像是搭配時事101煙火，關鍵字「煙火房」就讓飯店住房率提高百分百，26歲的劉韋君月入40K，透過關鍵字服務銷售，每個月還能抽成獎金，收入很驚人，2013上半年，數位廣告營收市場規模高達62.65億，關鍵字廣告就占了近三成，小小關鍵字學問大又深，茫茫網海「請君入甕」，把注意力化成新台幣，吸睛也吸金。

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「一字千金」吸睛術 販賣關鍵字 商機龐大

關鍵字行銷研究

東森新聞 – 2013年12月11日 下午10:30

大家經常聽到「關鍵字廣告」，其實跟賣房屋有房仲一樣，關鍵字的販售也有「經銷商」，他們提供精確的關鍵字組合與統計數據，把「注意力」賣給中小企業主，這塊廣告大餅數億元，像是民眾透過「隆乳」兩個字搜尋，點擊到廣告，每一次就能收取近兩百元費用，以這個月158萬次的搜尋量，如果通通點擊進廣告網頁，就能賺進1.8億。

網路關鍵字這麼多，像是隆乳到府按摩跟殺白蟻，哪個價值最高呢，答案是它。「隆乳」有多夯？簡單用電腦測試頁面來計算，這個月搜尋隆乳的人就有超過158萬。而透過關鍵字點擊廣告連結，入口網站每次就有117塊入帳，依次計算，廣告費高達1.8億。關鍵字的經銷商應運而生，針對有廣告需求的中小企業，把人流透過關鍵字變成金流。像是景氣不好「車貸」正夯，點擊一次300塊。徵信業者用「抓猴」當關鍵字也喊到200塊。經銷商居中收取服務費用從1萬到30萬不等，去年營收破億。

關鍵字廣告顧問公司副總屠海謙：「我們有發生一個客人他是法師，他要我們所設的字可能是「下降頭」、「男友變心」，節慶的時候可能一天來2、30組客人。」透過客制化設計，不同的產業可以「需求」、「產品」、「品牌」三大方向研發適合關鍵字。像是搭配時事101煙火，關鍵字「煙火房」就讓飯店住房率提高百分百。關鍵字廣告管理顧問Ajam：「食品的客戶有食安的問題，那我們可能會下一些「食安」或者是「安全食用」這樣的一個字去搭配時事議題，提高網友的搜尋度。」26歲的劉韋君月入40K，透過關鍵字服務銷售，每個月還能抽成獎金，收入很驚人。

關鍵字廣告顧問公司副總屠海謙：「兩家同樣的牛肉麵開在左右，但是不一定你用同樣的方式可以讓兩個老闆都滿意、都賺錢，所以關鍵字廣告最困難的時候就是應變。」2013上半年，數位廣告營收市場規模高達62.65億，關鍵字廣告就占了近三成，小小關鍵字，學問大又深，茫茫網海「請君入甕」，把注意力化成新台幣，吸睛也吸金。

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Yahoo奇摩熱搜字 棒球、圓仔、黃色小鴨入榜

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自由時報 – 2013年12月3日 上午6:10

〔自由時報記者陳炳宏／台北報導〕Yahoo奇摩昨日公布全年熱搜關鍵字，「棒球」、「蘭陵王」、「毒澱粉」皆入榜，萌翻的「圓仔」、療癒系的 「黃色小鴨」與舒壓的 「熱氣球」也都名列榜中。

食在不安 毒澱粉擠進第3名

Yahoo奇摩表示，今年十大熱搜榜，多與在地生活息息相關，像是棒球與毒澱粉分佔冠、季軍；而蘭陵王古裝偶像劇穩坐亞軍，神魔之塔卡牌遊戲、進擊的巨人等動漫也席捲全台。此外，新一代宅男女神、二○一三年全球百大性感美女冠軍的郭雪芙擠進榜。

幸福感低落，國人極力尋找小確幸，圓仔可愛萌樣，療癒又舒壓的黃色小鴨及熱氣球，不僅為當地周邊商機充氣，更捲起國內輕旅遊風潮。

Yahoo奇摩搜尋行銷事業部資深總監陳婉怡表示：「九成以上網友每天上網搜尋。觀察『搜活族』的搜尋行為，今年吃喝玩樂成搜尋主流，佔熱搜榜中七名，涵蓋運動賽事、熱播戲劇、遊戲、名人娛樂及旅遊等內容，反映網友關心民生動態與生活議題。」

而三月洋將曼尼加盟義大犀牛掀起旋風，棒球關鍵字月搜尋量暴增五倍，接連舉辦的中職總冠軍賽及亞洲職棒大賽、以及兄弟象易主，讓「棒球」相關字勇奪熱搜榜冠軍。

而全民運動瘋路跑當道，相關活動如雨後春筍冒出，如彩色路跑（The Color Run）、殭屍路跑等，讓「路跑」關鍵字年搜尋量成長超過六成，也跑進熱搜榜第八名。

令人驚心的食安議題席捲全台，從毒澱粉、麵包香精、棉籽油、銅葉綠素等令全民聞之色變，而「毒澱粉」在議題發燒時，單週搜尋量更暴增六萬倍，更成為全年熱搜榜第三名！

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補習班掛名安親 北市稽查不到

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作者： 本報訊 | 台灣立報 – 2013年11月29日 上午12:10

【記者黃文鈴台北報導】國內標榜全美語安親班、美語學校招生的機構比比皆是，但去年6月至今年7月間，台北市稽查短期補習班，竟然是0件違規。立委蔣乃辛28日於立院質詢時，拿出好幾張直接寫明「美語學校」、「美語安親學校」、「美語安親班」的學校官網資料。他抨擊，如果家長以為是幼兒園，把孩子送進去，結果是補習班，發生事故誰來負責？

立法院教育及文化委員會28日就「幼兒教育及照顧法施行後，各項配套措施規劃及推動執行情形」，請教育部長蔣偉寧進行報告。蔣偉寧指出，全美語的美語學校、安親班、課後照顧服務皆不合法，若各縣市政府稽查發現違規，可依《兒少法》開罰6萬以上、30萬以下罰鍰，或依據《補教法》開罰5萬以上、25萬元以下罰鍰。

蔣乃辛質疑，坊間以美語安親班攬客的補習班比比皆是，他在會議當天就透過搜尋引擎發現4家，包括「吉的堡美語安親學校」、「瀚思全美語蒙特梭利安親班」等，但過去1年各縣市稽查，僅新北市查出7家，包括台北市、台南市、高雄市等稽查違規件數都是0。他認為縣市政府的稽查是在「虛應故事」。

對此，教育部終身教育司長熊宗樺解釋，過去安親班屬內政部管轄，幼托整合後歸屬於教育部，去年各縣市輔導安親班改制為兒童課後輔導中心，限期為今年12月完成改制。她認為，可能台北市因此以較寬鬆的標準進行稽查，未來將請台北市加強稽查。

至於目前違法以補習班經營幼兒園的機構，熊宗樺指出，若立案為補習班，未擁有幼兒園執照卻以幼兒園名義對外招生，可依據《補教法》開罰。蔣乃辛抨擊，補習班的法規最寬鬆，幼兒園除了規定要有合格教師、課桌椅高低、學生活動空間、消防設備等都有嚴格規定，一旦家長被招牌誤導，以為送孩子去讀的是幼兒園，實際卻是補習班，發生事故誰來負責？

熊宗樺表示，目前由各縣市政府自訂稽查準則，今年12月底教育部將公布《短期補習班設立及管理準則草案》，明定補習班不得經營非屬短期補習教育的機構與業務包括幼兒園、兒童課後照顧中心或照顧班，各縣市政府需依據此準則針對違規機構，進行糾正、限期整頓改善、停止招生或註銷立案等處分，嚴加查緝。

（圖說）教育部28日在立法院教育及文化委員會表示，已訂定「短期補習班設立及管理準則草案」，最快12月將公布明確規範，釐清補習班、兒童課後照顧服務中心（安親班）、幼兒園之間的教學內容與招牌標示相關規定，僅領有補習班執照兼營幼兒園違規者，將面臨新台幣5萬至30萬元罰鍰，可連續開罰。（圖文／姜林佑）

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