簡單式廣告投放還不夠!Twitter積極開放更深度合作模式

作者: 鉅亨網黃欣 綜合報導 | 鉅亨網 – 2013年9月17日 下午9:46

微網誌 Twitter 發文的方式簡單易用,在建立獲利模式方面,該公司也盡量簡化一切。它的網站介面上沒有橫幅廣告、沒有跳躍的動畫,也沒有在翻頁時逼人觀看的廣告頁面。該公司今年將近 6 億美元的營收,及預估明年可達到 9.5 億美元的營收,全都來自與其核心服務良好結合的 3 種基本廣告模式。

《紐約時報》報導,研究機構 eMarketer 社群網路分析師 Debra Aho Williamson 認為,Twitter 的長處是能發展出符合大部分廣告商需求的產品,又不會顯得太過複雜。

但Twitter廣告的簡潔也是它的弱點,尤其是與 Facebook 相比。該公司沒有針對用戶的統計資料報告,因此也無法販售針對特定目標投放的高價廣告。且該公司的行銷活動仍是對美國本土的大型商家進行,來自小商家的廣告很少,也只有 1/5 的廣告收入來自海外地區。

Twitter 在上周遞交 IPO 申請書時,並未揭露該公司的財務情形。不過據 eMarketer  估計,該公司今年由廣告帶來的營收約為 5.83 億美元,至 2014 年則可達到 9.5 億美元。除了廣告外,Twitter 也出售每天數億則推文的原始資料。

在 Twitter 中最常見的廣告型式,就是由廣告主發一則推文,然後依指定的年齡、性別或關鍵字,付費推廣至使用者的訊息流中。比如 Google (GOOG-US) 和微軟 (MSFT-US) 都想吸引會對 iPhone 有興趣的消費者,手機使用 Twitter 時,搜尋關鍵字「Apple iPhone」,最先看到的推文訊息可能會是搭載 Andriod 系統的 Motorola 新機行銷廣告,或是微軟推廣 Windows Phone 的廣告推文。

Twitter 的廣告推文很像 Google 搜尋優先顯示的付費服務,並有幾個主要設定可選擇,如收看族群的年齡帶、廣告主願意支付的金額等。只有讀者與其廣告有所互動:如轉發、回應、標記為最愛等,廣告主才需付費。

不過一般來說,互動比率只有 1% 至 3%,想要提高廣告與讀者的互動率,並不只是多付些錢讓它常出現就可以,Twitter 的系統會把讀者覺得有興趣、關聯度高的廣告更常播放。廣告主自然希望消費者會大量主動轉發消息給朋友看,為了達到病毒行銷的效果,通常廣告推文中會夾帶照片或是影片。

Twitter 的另一種廣告形式就更加簡單了。在使用者訊息流頁面上有個趨勢話題區塊,列出目前最多人關心的 10 個關鍵字標籤。廣告主可以支付一些費用, 把自己的關鍵字置入該排行當中。以美國的收費為例,20 萬美元可以買下 24 小時的曝光時間。

至於希望吸引追蹤者的企業或個人帳號,則可以付費出現在使用者申請新帳號頁面時,所出現的建議追蹤名單之中。

不過現在 Twitter 準備上市,該公司計畫設計一些較複雜的廣告機制,拓展收入來源。Twitter 於上周宣布收購廣告仲介商 MoPub,該公司的主要業務是拍賣許多不同網域上的廣告欄位。未來兩家公司將合作改進 Twitter 的廣告投放方式,同時 MoPub 也將繼續運作其目前的業務。市場分析師認為,未來 MoPub 可能成為 Twitter 的重要收入來源之一。

同時,Twitter 也積極與電視頻道商合作。例如運動賽事頻道 ESPN 會將由廣告商贊助的精彩片段放在 Twitter 上,獲得的收入就由 Twitter 和頻道商均分。

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買劉黎兒關鍵字推核安 廠商:去問經濟部

作者: NewTalk 新頭殼 | 新頭殼 – 2013年8月12日 下午4:44

新頭殼newtalk 2013.08.12 林朝億/台北報導

旅日作家劉黎兒近年來投入台灣廢核運動,但在奇摩雅虎輸入「劉黎兒」名字,卻出現「確保核安 穩健減核」網站連結。連去這個網站,雖然出現經濟部等字眼,但卻都沒有任何說明這是經濟部所架設的擁核網站。對此,廠商偉瑟科技蘇姓經理受訪時向新頭殼表示,關鍵字的廣告非他們所購買,相關事宜要去問經濟部。

非核家園大聯盟執行長李卓翰表示,他是在8月8、9日左右發現這個情形。他平常就有在網站搜尋自己姓名的習慣,主要是想瞭解是否有人提到他或反核團體等言論。但那幾天,他在google、yahoo輸入自己姓名後,發現怎麼出現這個「確保核安 穩健減核」的網站,他懷疑應該是有團體將他的姓名當作關鍵字廣告加以購買。但後來,他寫信到google抗議後,google就取消這個連結。現在僅剩下yahoo的關鍵字廣告還留著。

對此,新頭殼分別以「劉黎兒」、「環保聯盟」、「反核」、「方儉」、「福島」等文字輸入yahoo搜索後,的確會跑出這個擁核網站的廣告連結。但連結過去後,卻找不到相關介紹說明這到底是台電、經濟部或政府委外機構所架設的網站。整個網站一面倒宣傳核能用途,但卻跟「匿名網站」作法類似,完全不說明自己單位到底是誰,跟一般政府網站都必須揭露相關資訊作法有所不同。

聽到自己的名字被當擁核網站的關鍵字,劉黎兒相當生氣說,他們怎麼可以這樣做?

新頭殼再透過台灣的網域登錄機構TWNIC查詢,確認這個網址(anuclear-safety.twenergy.org.tw)已被「偉瑟科技有限公司」登錄。而檢查該網站的原始網頁檔案,也可以看到「關鍵字廣告全方位公司-偉瑟科技」等文字。

對此,偉瑟科技台北辦公室蘇姓主管接受新頭殼訪問時表示,這網站的網頁的確是他們所寫的。不過,他們公司並沒有購買反核人士的姓名當作關鍵字廣告,要問的話,則應該去問經濟部才對。至於到底網站是由經濟部、台電或是其他政府出錢的?他則不願意進一步說明,僅說網站上面有經濟部的字眼,這是經濟部的網站,到底是誰出錢的,應該去問經濟部才對。

一般來說,政府部門網站都會揭露自己的名稱、電話號碼等訊息。但這個「確保核安 穩健減核」網站,卻全無留下任何足以聯繫的資料,作法跟「匿名網站」類似。而遍查政府採購網,也看不到經濟部或台電跟偉瑟科技有任何標案往來關係。令人懷疑,這可能是政府委外智庫所製作的網站。對此,新頭殼致電經濟部政次梁國新辦公室查證時,秘書則以次長正在外面開會加以回應。

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駭客利用奧運進行惡意攻擊 社群網站成頭號目標之一

作者: 鉅亨網編輯查淑妝 台北綜合報導 | 鉅亨網 – 2012年8月13日 下午3:27

賽門鐵克 (SYMC-US) 發表最新 7 月網路安全報告顯示,駭客利用民眾對 2012 倫敦奧運議題的關注進行惡意攻擊、網路釣魚及散播垃圾郵件等網路攻擊。賽門鐵克目前已發現駭客利用社交網站來散播各種威脅,同時更試圖感染行動裝置,進行多種不同類型與奧運話題相關的攻擊事件。

報告指出,駭客近期利用倫敦奧運熱潮的各種話為誘餌在 Twitter 透過由自動程式產生的推文 (Tweets) 散佈攻擊;這些推文的內容字句含糊且語意不清,引誘民眾點選惡意網站連結。惡意短網址連結到內容涉及各種主題的假冒網頁,其中包括經營策略和健康的相關話題。然而,這些假網站的真正目的是散佈惡意程式。駭客在網頁後端設定攻擊工具,而當被害者瀏覽這些網頁時,便在其電腦上安裝木馬後門程式或假冒的安全軟體。

駭客通常在發出推文的當天建立帳號,也幾乎沒有跟隨者 (follower) ,而且每分鐘都會張貼數篇推文,推文中包括各種熱門話題的主題標籤 (#) 。 Twitter 很快就發現這些駭客建立的帳號,並在數小時內停用他們。

賽門鐵克更發現引誘使用者下載惡意程式碼的垃圾郵件案例。這些垃圾郵件中以倫敦奧運禁藥醜聞的影片吸引使用者注意,且提供連結到假的 YouTube 網站,並顯示必須安裝新版的 Flash Player 才能觀看該影片。若點選「OK」按鈕並安裝下載的執行檔,電腦就會被木馬程式感染。這種威脅含有大量惡意網域且會下載更多惡意程式,並進一步利用被感染的裝置發動其他攻擊。

在奧運開幕前,賽門鐵克便發現已有駭客運用奧運的話題進行網路詐騙活動。這些詐騙案例包括藉體育賽事之名提供免費禮物抽獎活動。

在第一個案例中,駭客藉由假的 MasterCard 促銷活動,建立一個以假亂真的精美網站進行詐騙。這些網站的主機設在巴西的網路釣魚網頁,含有多個假事件,例如「贏得 2012 倫敦夏季奧運的幸運之旅!」、「參加活動即有機會贏得筆電、相機及眾多大獎」、「萬事達卡與您同遊奧運!」等,駭客更在網頁中央放上了本屆奧運的標誌及相關活動照片,如倫敦奧運主場館、溫布利體育場、北格林威治體育館,以及宣傳倫敦奧運的倫敦地鐵等,以突破網民心防進行詐騙個資。

一旦點選該按鈕後,使用者就會被重新導向下一個網路釣魚網頁,並要求輸入機密資訊,包括姓名、電子信箱與密碼、生日、信用卡號碼、信用卡上姓名、以及安全碼。在受害人輸入要求的資訊後,網路釣魚網站就會顯示以下訊息:「您已完成報名程序!祝您好運!活動序號 1342410522」

另外也有偽裝成 Visa 送的 1000 美元 Gift card 的垃圾郵件詐騙案例,被害人在點選垃圾郵件中的連結後,就會被重新導至假的調查網頁,在完成倫敦奧運相關調查後並輸入個人電子信箱,就有機會贏得好禮。

7月網路安全報告摘要:

垃圾郵件: 7 月份,全球垃圾郵件比例較前一個月增加了 0.8% ,達到 67.6% (每 1.48 封郵件中便有 1封是垃圾郵件)。

網路釣魚:全球釣魚郵件率在 7 月份下降了 0.003% ,平均每 475.3 封郵件中便有 1 封 (0.21%) 帶有某種類型的釣魚攻擊。

電子郵件夾帶威脅: 7 月份,全球電子郵件夾帶病毒率為 0.293% ,平均每 340.9 封郵件中便有 1 封帶有病毒,這個比例比 4 月份減少了 0.023% 。進一步研究發現, 26.5% 的惡意郵件裡帶有惡意網站的連結,較前 1 個月份增加了 1.5%。

網頁式惡意程式威脅: 7 月份賽門鐵克網路安全報告發現,平均每天有 2189 個網站帶有惡意程式,以及其他如間諜程式或廣告等惱人的程式,此數字較前一個月份上升了 4% 。這現象反映了網站被感染或被刻意設計來散播惡意內容的比率。當網頁式惡意程式潛在較長一段時間,以擴大其潛在的散播範圍並增加壽命週期時,這個數字通常會比較高。

端點威脅: 7 月份,最常被 Symantec Web Security.cloud 針對商業客戶採用的 policy-based 過濾功能偵測到的端點威脅是「廣告和彈跳視窗」這個分類,一共佔了 7 月份所有被阻擋網路活動的 34.5% 。惡意廣告的使用,也為網頁式廣告帶來了潛在的風險。這些廣告可能會感染合法的網路廣告供應商,網頁上的橫幅廣告也可能被拿來做為其他網站的惡意軟體。

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搶陸網購商機 經部助業者行銷

中央社 – 2013年4月17日 下午7:44

(中央社記者黃巧雯台北17日電)經濟部商業司今天宣布啟動華文電子商務聯合艦隊計畫,並將在中國大陸成立「台灣購」導航網站,協助台灣的品牌商行銷,爭取在當地露出機會。

商業司今天舉行華文電子商務聯合艦隊啟動記者會,邀請品牌商、物流及金流業者與會說明。

根據資策會MIC調查,台灣有28.4%的業者已進行跨境銷售,其中78.4%以大陸市場為主,但儘管如此,調查顯示,101年台灣網路商店全年海外市場營收占網路銷售總營收的比重多數仍低於3成。

為協助台灣廠商拓展大陸電子商務市場、爭取茫茫網海中的商機,商業司表示,將透過計畫執行團隊建立台灣購專屬網站,讓台灣電子商務業者能夠介接在該網站上,以協助商家及商品行銷及露出。

商業司長游瑞德表示,目前已委由業者向大陸申請網域,但他不願透露業者名稱。

資策會產業推動與服務處規劃師邱之崧表示,23日將舉行台灣購導航網站聯合行銷說明會,屆時將啟動招商,招商目標設定500家,以品牌商及平台商為主,希望6月底台灣購網站上線時,能吸引300家廠商進駐。

其中目前已有東京著衣、東森購物等20、30家業者表達興趣,23日說明會甚至已吸引250人報名。

邱之崧說,台灣購專屬網站以行銷為主,業者本身還需具備有自己的網站及擁有金流、物流能力。

至於廠商篩選原則,商業司列出 6大項包括台灣製造、設計或研發為主、網站是否遮蔽、跨境金流及物流能力、穩定出貨能力、商品屬性與市場性、無不良情事的約束等。

商業司規劃,初期將先鎖定美妝保養、服飾鞋包、美食伴手禮、文創商品及3C商品等在大陸較熱門產品的業者為主。1020417

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不動產 實價網被駭 停機維修今重啟

作者: 陳文信╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年10月18日 上午5:30

中國時報【陳文信╱台北報導】

內政部推出的「不動產交易實價查詢服務網」備受各界期待,不料前天啟用後隨即遭使用者塞爆癱瘓,甚至疑遭駭客入侵!經多次搶修無效後,內政部昨天一早公告停機維修,頻寬將從原先的廿五M提高到一百M,預計今天中午重新開放。

不動產交易實價查詢服務網才啟用就出狀況,引起關心房價的民眾不滿。內政部長李鴻源昨天回應媒體問及相關議題時坦言,經查證發現有駭客入侵,造成同時有太多筆資料占據頻寬,所幸內容沒有被竄改。部內會改進加寬頻寬,並設立更嚴謹的防火牆。

主責實價網的內政部地政司長蕭輔導昨晚受訪時表示,他還不確定網站是否真的遭駭客入侵。內政部發言人室則表示,監測網站時,發現瞬間流量超乎尋常,因此推測可能遭駭客入侵。

蕭輔導表示,啟用首日,有太多民眾因「好奇」上網查價,資訊人員發現大批使用者湧入網站後,立即請中華電信將頻寬從原本的廿四M提高到四五M,但仍不堪大量湧入的使用者,已將頻寬提高到一百M。

地政司地價科科長游適銘則指出,至周三凌晨已有十二萬訪客人次,地政司確實查到故意癱瘓的情形,每秒最極端有六千人瀏覽。他表示,若是駭客的問題,一直增加頻寬並非解決之道,地政司已與中華電信會商架設雲端網域,以解決流量和可能的駭客問題。

對於實價網無法順利運轉,出身資訊界的政務委員張善政聞訊後,前天特地寫電子郵件建議內政部改用雲端平台,內政部昨便請業者到中部機房查勘建置雲端系統,預估最快一至二周完成架設。

內政部地政司資訊人員並表示,與業者討論後,將研議是否限制單次查詢筆數,避免網站再度癱瘓。

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網路充電讚 系列報導-網路行銷沒煩惱

作者: 記者何英煒╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年10月18日 上午5:30

工商時報【記者何英煒╱台北報導】

網域名稱之於企業,就如同公司名稱或品牌名稱一樣重要,網域名稱在網路行銷中扮演著相當重要的角色。亞太電信行銷長蔡福原表示,舉一個很簡單例子,一般人可能不知道「台北市信義區市府路45號」是哪裡,但是一定曉得「台北101大樓」,搭計程車時可不用說出正確地址,司機也會將客人正確載到目的地。

網域名稱方便記憶

在網際網路的環境裡,IP位址就如同實際地址(台北市信義區市府路45號),網域名稱就如同地標(台北101大樓),有容易記憶、方便溝通的特性。

網路行銷活動中,形同地標的網域名稱,提供一個好記、創意、代表個人或企業品牌的位置,就能夠讓瀏覽者能順利找到網站。網站容易記得,也方便消費者下次再訪,不但使活動與個人、企業曝光度提升,同時也能增加搜尋引擎對網站的排名分數,進而提升訪客率、幫助企業增加訂單的轉換率,營收成長。

網域名稱的形式眾多,企業該如何考慮及選出對自己最適合的網域名稱呢?以網址申請類型來看,可簡單區分為兩種,包括國內域名(.tw /.台灣)及國際域名(.com / .us / .asia);以申請資格來看,則包括公司及商業(.com)、教育單位(.edu)、非商業營利組織(.org)、電信領域(.net)、個人網域(.idv)等等。

企業在選擇網域名稱時,不妨考慮企業名稱、商標名稱、產品品牌、活動或服務等關連性的名稱,可和實體名稱、商標與姓名結合。例如「亞太電信.tw」 、「安心亞.tw」 、「盧彥勳.tw」 、 「諾曼第鐵板燒.tw」、「關廟香鳳梨酥.tw」 ;或者可以選擇好記的數字、容易記憶的英文組合,例如,租屋網「591.com.tw」 、Yes123人力銀行的網域名稱為「yes123.com.tw」。另外,也建議採用與產品關鍵字有關的網域名稱,以增加搜尋引擎的排名,例如「減肥診所.tw」。

依照客群定位網域

蔡福原指出,搜尋引擎Google、Yahoo!會依照網域後綴的國家碼來調整網站的排名。舉例來說,假設你的網域是 .tw,那麼網站在Google 台灣及雅虎奇摩的搜尋排名上,比在 google.com 或是 yahoo.com 上的排名好。在註冊網域名稱前,先要想好所鎖定的族群。電子商務網站的消費客群如是以台灣本地為主,建議註冊.tw國內網址。

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