廣告明罵青蛙暗批連?丁守中引爭議 連

東森新聞 – 2014年2月25日 下午5:53

勝文正式宣布參選台北市長,就這麼巧,也要選台北市長的同黨立委守中,同一天在晚報刊登頭版全版廣告,以「膨風水蛙」暗嗆「政治素人」,國民黨立委蔡正元認為,丁守中的廣告是針對連勝文而來,他大罵丁守中忘恩,卻不該負義,對不起連戰當年的提攜,但丁守中則反嗆,進廚房就不應該怕熱,連勝文都不怕,旁邊的人在怕什麼。

晚報頭版上大大的青蛙,下頭還意有所指的寫著「你還要再吻青蛙嗎?」,這個署名丁守中競選台北市長後援會的廣告,批評政治素人兩眼迷離,不如選值得信賴的,一番話有人說是在罵柯文哲,但蔡正元卻一口咬定,丁守中罵的是連勝文,國民黨立委蔡正元:「你要忘恩也不必負義吧,為了當官可以對自己有過幫助的人極盡攻擊跟嘲諷之能事,所以我覺得丁守中不必選了,你退了吧」。

與連家關係深厚的蔡正元大罵丁守中忘恩負義,因為連戰曾經提攜丁守中擔任台北市黨部主委,但丁守中的廣告哪天不好登,偏偏選在連勝文宣布參選這一天,難免引發聯想,國民黨立委丁守中:「我們只是用比較輕鬆的方式來傳達一個意念,怕熱就不進廚房,那勝文決定參選接受大家的檢驗,我覺得這個是非常好的一個事情,他都不怕熱了,有人替他怕熱,這個很奇怪」,同黨同志同室操戈,隔空對嗆煙硝味十足,不過更耐人尋味的是,蔡正元出面嗆丁守中,就這麼巧,連勝文的前助理徐弘庭也剛好到研究室來拜訪,蔡正元是為自己的選情說話,還是為連勝文出頭,也格外引人聯想。

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歐洲》愛爾蘭商辦大復活

作者: 林國賓 | 中時電子報 – 2014年2月23日 上午5:54

工商時報【林國賓】

■愛爾蘭商業不動產在2009年大崩盤,並引發該國爆發金融危機,在陷入長達5年的空頭市場、價格慘跌逾6成後,景氣終於回春。

■Ireland plots its return from real-estate brink.

死氣沉沉多年的愛爾蘭商業不動產去年宣告大復活,在外資重返點燃買氣,帶動飯店、商店與辦公大樓價格走揚,特別是都柏林地區漲得最兇。而企業對於經濟復甦的信心增強也刺激商辦與賣場空間的需求。

今年開春即傳出幾樁重量級投資案,像是全球網搜龍頭谷歌(Google)斥資6,500萬歐元(8,800萬美元) 買下一棟辦公大樓,百仕通(Blackstone)則一口氣砸1億歐元買進3棟商辦,交易標的全都位於都柏林商業中心的碼頭區(Docklands)。

負責處分金融危機期間不良資產的愛爾蘭政府機構,2月初也同意將都柏林南區的住商混合大樓中央公園(Central Park),以2.5億歐元賣給美國私募業者Kennedy Wilson與房地產投資信託基金Green Reit。

根據全球市調機構IPD與愛爾蘭特許調查協會的統計,愛爾蘭房地產價格去年全年上漲3.2%,為2007年以來首見揚升。都柏林地區是在去年第3季才開始反彈,終結近6年的大空頭,期間價格跌幅高達65%。

經濟復甦是帶動房市景氣反彈的最大原因。愛爾蘭央行2月初宣布調高今年經濟成長預測,從原估的2.0%調高至2.1%,明年成長率估計將跳升3.2%。

愛爾蘭直至去年12月才宣告脫離為期3年的歐盟紓困計畫,該國經濟其實在2011與2012年就呈現擴張,但成長幅度不若預期,之後甚至又陷入為期9個月的衰退,直至去年第2季才告復甦。

雅虎、臉書進駐拓點

此外,由於巴黎與倫敦等歐洲大城市的商業不動產價格已漲至近歷史高檔,許多外資也開始轉進像都柏林等具落後補漲行情的歐洲二線城市。

隨著景氣回春,有政府壞帳銀行之稱的愛爾蘭國家資產管理局(NAMA)也開始加速資產的處分,尤其是愛爾蘭地區的不良資產。

今年之前NAMA處分標的主要以英國等海外地區的資產為主,2009年迄今愛爾蘭國內資產處分總額還不到20億歐元,NAMA局長戴利(Frank Daly)宣稱,NAMA已訂下目標,接下來2到3年將處分50億歐元的愛爾蘭資產。

根據世邦魏理仕的資料,2013年愛爾蘭商業不動產的交易總值超過17億歐元,比2009到2012年的4年總額還要多。

愛爾蘭商業不動產回溫,科技與金融業為推升需求的2大火車頭。據知情人士透露,2003年就在愛爾蘭成立營運據點的雅虎已同意,將在碼頭區再租用7萬平方英尺的辦公空間。臉書已租下逾10萬平方英尺的大樓,以便做為1,000名員工的辦公地點。另外,德意志銀行去年同樣在碼頭區租下約11萬平方英尺的商辦。

商辦空置率減至18%

仲量聯行指出,都柏林去年商辦總出租面積達190萬平方英尺,較2012年的150萬平方英尺成長近3成,並創2007年以來新高;都柏林商辦空置率也從2010年的23.4%高峰,下滑至目前的約18%。

都柏林商商業不動產價格雖然止跌反彈,但較崩盤前的高點還有一大段距離。

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嬰兒行銷必勝 「3B法則」最易說服買單

作者: 許甫   | TVBS – 2014年2月21日 下午11:30

廣告行銷常常希望讓閱聽眾眼神一接觸就留下深刻印象,除了天馬行空的創意之外,其實也有一些既定的規則可循,像是行銷常說的3B,是美女、寵物和嬰兒的英文字母開頭,這些美好純潔的形象,通常都能有效加強印象,此外,廣告主角的視線焦點,也是被運用做宣傳的關鍵所在。

民進黨形象廣告(2009):「我們經常被問,民進黨的理想性是否仍在。」2009年,民進黨的形象廣告,蔡英文的臉與小嬰兒重疊,不管是賣車還是推銷政黨,都用了看起來毫不相干的小女孩,甚至嬰兒,關鍵在於無邪臉龐中藏著行銷密碼。創意行銷公司總監胡恒士:「廣告行銷學當中有『3B理論』,BEAUTY(美)、BABY(嬰兒)、BEAST(寵物),也就是所謂的美女、嬰兒跟寵物,其實我們人都喜歡美的事物,所以當在做廣告的時候,很容易就透過這三樣美的事物,可愛的事物來吸引大家目光。」光用講的還不夠讓人相信的話,我們街頭作實驗,讓民眾短時間,隨機瀏覽風景照、可愛小狗、俊男、美女和小嬰兒等多組照片,最有印象的會是?民眾:「一個女生。」記者:「美女?」民眾:「對。」記者:「還有呢?」民眾:「兩隻狗。」異性相吸果然美女讓人迷,那換個女性試試看。記者:「妳覺得印象最深刻的是?」民眾:「嬰兒。」記者:「為什麼?」民眾:「因為她很可愛。」記者:「再來呢?」民眾:「再來是女生,因為很漂亮。」記者:「那再來呢?」民眾:「寵物。」類似的概念甚至也影響到布袋戲的行銷策略,公仔從原本瘦長英挺的外貌轉變成Q版娃娃。創意行銷公司總監胡恒士:「素還真或是一些霹靂布袋戲的人物也做了一些Q版的造型,比方說像這邊Q版造型,希望可以跟一些影迷劇迷更加的互動緊密,政治人物也做一些Q版娃娃,最主要還是說藉由可愛的東西來吸引目光。」但並非請出小BABY就能成功行銷,還要放對位置才能凸顯訴求。民眾:「我想說她(嬰兒)是在看什麼東西,然後就會過來看這邊,(注意力)就是在她(嬰兒)想要看的最接近的地方。」搞懂行銷的小把戲,就能一眼識破商人葫蘆裡賣的是什麼藥。

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反核團體捷運站刊廣告 不滿遭刪關鍵字

東森新聞 – 2014年2月21日 下午12:24

為了宣導廢核的理念,媽媽監督廢核電廠聯盟,這個月就在人來人往的台北車站刊登廣告,結果其中五個關鍵字卻被要求不得刊登,只能留下5條橫槓讓民眾自由發揮,聯盟就說真的相當不公平,就連導演楊雅喆也在臉書上Po文大罵,政府用這樣的手法干預民主自由就是該罵,不過對此捷運公司表示,這是廣告公司和刊登者的協商後,並沒有強迫刊登者要修改任何字眼。

人來人往的捷運地下街,牆上總是貼滿廣告看板,只是唯獨這一個好像怪怪的,因為省電6趴後卻畫了5個橫槓要你自己填空,看完後的答案真的是五花八門,只是正確答案是這個,就是廢核四的廣告,其實這發起的是媽媽監督核電廠聯盟,直指這就是捷運公司要求撤下,因為他們不准廣告中出現除四或核四,甚至核電通通都不行,捷運公司公關凌啟堯:「廣告的內容是由委託刊登的單位跟廣告廠商協調後定案的內容,台北捷運公司並沒有強迫修正」,雖然捷運公司解釋絕無干涉,事件露出後,連導演楊雅喆也在臉書上用髒話大罵說,政府這樣反民主的行為就是得罵。

但走道上廣告通通都是剩下空格,就有支持民眾用奇異筆直接寫下應該出現的那關鍵五個字,廢除核四吧,不過一早被捷運公司發現後立即請人清掉,民眾:「我覺得廢核要留著,因為我們這樣看起來+就像節能減碳那種的」,因為其他的廣告圖案通通是教大家省電、節電,這回業主花錢刊登卻被要求撤下關鍵字,讓人傻傻分不清到底廣告的訴求是甚麼,難免引起撻伐聲。

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拒登反核關鍵字?北捷:廣告承包商刪改

作者: NewTalk 新頭殼 | 新頭殼 – 2014年2月21日 下午4:00

新頭殼newtalk2014.02.21 林雨佑/綜合報導

媽媽監督核電廠聯盟日前在台北車站捷運站刊登廢核廣告,但其中「廢除核四吧」5個關鍵字卻不見,只剩下5條橫槓。消息po上臉書,已經有1600多位網友分享,導演楊雅喆更在臉書上大罵髒話,還有民眾到現場用簽字筆補上關鍵字,但今(21)天一早即被清除;台北市捷運局澄清,5個關鍵字消失是因為廣告承包商認為內容涉及政治,才自行撤回並修改,北捷從未干涉。

媽媽盟原本設計廣告的內容主要強調「隨手省6%!減6除4─隨手省6趴電,廢除核四吧!」,但最後刊出只剩下「隨手省6趴電」,原本的「廢除核四吧」卻變成「_ _ _ _ _」,讓人不清楚內容。

媽媽盟直指是北捷偷偷把字給刪除,並批評此做法嚴重侵犯、違反了自由民主社會中人民公平、公開表達意見的基本人權。

對此,北捷公關凌啟堯表示,廣告內容是由委託刊登的單位跟廣告廠商協調後定案的內容,台北捷運公司並沒有強迫修正。

捷運公司昨晚發出聲明稿指出,廣告廠商合和原本要將富邦文教基金會欲刊登的廣告送捷運公司,但合和後來認為,該廣告內容恐涉政治性,與審查標準中「內容含特定立場、爭議或未達共識且涉及政治層面之公共議題」違背,因此又撤回。

導演楊雅喆則質疑政府可以擁核,卻不讓民間反核聲音出來,就是不公平。

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北捷禁「反核」?涉政治性 關鍵字神隱

作者: 黃荷婷 | TVBS – 2014年2月21日 下午12:48

反核廣告,關鍵字竟然神隱,媽媽監督核電聯盟,2月份在北捷刊登的節能廢核廣告,上頭的「廢除核四吧」,最後卻只能空白呈現,質疑政府打壓,難道只能擁核,不能反核嗎?台北捷運公司澄清,北捷系統不能有競選廣告或是政治性廣告,當初廣告商提送時,認為可能涉及政治議題,於是「自行修改」,北捷沒有要求改字。

台北車站三鐵連通道,刊在北捷牆面的公益廣告,像是填字遊戲,出現空格,隨手省6%,呼籲節能,但關鍵字卻不見了,還原媽媽監督核能電廠聯盟,原本的設計廣告,大標題是「-6÷4」,最重要的是底下的廢除核四吧,但這些字,通通消失,聯盟質疑政府打壓反核,難道社會只能接受一種聲音嗎?民眾:「(反核)應該可以出現在台北捷運吧,因為現在應該是個民主的時代吧。」民眾:「(看起來)就是省電廣告而已呀,一般也不會注意太多呀。」拿掉關鍵字,廣告訴求打了折扣,台北捷運澄清,沒有要求刪字。台北捷運公關凌啟堯:「廣告廠商有提送第一版的廣告,因為有可能會涉及到廣告審議委員會定義的政治性廣告,可能會由廣告審議會來審議,廣告商就自行撤回,修改廣告內容,台北捷運公司並沒有強迫修字的情況。」當初廣告商,1月23日提送內容後,認為可能涉及政治性廣告,需要經過廣告審議委員會審議,於是自行撤回修改,2月1日在北捷兩個車站刊登,事實上,在北捷刊登廣告,不能是競選廣告,或是政治性廣告,原本經過不見得會特別注意的公益廣告,扯上廢核議題,反倒引來民眾注意。

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學誠崴爾斯糾紛頻傳 北市府開罰暫停招生

作者: 段楚禎 | 卡優新聞網 – 2014年2月21日 上午7:18

  補習班再傳退費糾紛,台北市法務局今(20)日針對私立學誠電腦短期補習班、私立崴爾斯美語短期補習班發布消費警訊,消費者與2家補習班如有任何消費爭議,可利用消費者服務專線「1950」進行申訴。

  根據法務局統計,去(102)年學誠電腦補習班旗下學承電腦補習班、學城電腦補習班等,共有83件消費者申訴案件,而崴爾斯與威爾斯美語補習班也遭到消費者申訴共計38件。今(103)年截至2月18日止,消保官室已收到學承電腦補習班消費者申訴24件,威爾斯美語補習班則有13件,爭議案件有上升趨勢。

  台北市法務局主任消保官陳信誠指出,學承電腦及崴爾斯美語屢次藉故拖延學員申請退費,對於進行消費申訴的學員不予妥善處理,或是達成協議後遲未退款等行為,漠視消費者權益,因而發布消費警訊,提醒消費者小心確保自身權益。

  台北市教育局於去年12月26日及今年1月13日,分別對學誠電腦補習班、崴爾斯美語補習班,以違反「台北市短期補習班管理規則」及「台北市政府教育局處理立案短期補習班違反法令事件統一裁罰基準」,各處以停止招生3個月處分,學誠電腦補習班停止招生至今年3月27日止、崴爾斯美語補習班停止招生至4月13日止。

  陳信誠進一步指出,根據消保法相關規定,業者就其所提供的商品或服務,應重視消費者的健康與安全;所提供消費者充分與正確的資訊,應致力於充實消費資訊,提供消費者運用,使消費者能採取正確合理的消費行為,以維護其安全與權益。

  遭處停止招生處分的2家補習班業者,與消費者簽訂契約前,未充分揭露相關補習訊息,與學員發生相關消費爭議案件時,對於學員消費申訴程序,不僅沒有主動聯繫配合,也無積極妥善處理,有損消費者權益。消保官呼籲,在選擇補習班時,應特別審慎挑選,以免權益受損。

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學誠電腦、崴爾斯美語 勒令停招

作者: 陳芃╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年2月21日 上午5:50

中國時報【陳芃╱台北報導】

慎選補習班!北市法務局20日針對學誠電腦、崴爾斯美語補習班發布消費警訊,這2家業者的消費爭議數量多,也未積極處理學員退費事宜,教育局分別於去年底、今年1月中要求停止招生3個月。這也是首例因未積極維護消費者權益,被勒令停招的案件。

教育局強調,停招命令處分的是補習班業者,至於已經繳費補習中的學員權益沒有絲毫影響,教育局也會密切留意業者改善狀況,並歡迎消費者共同監督。

法務局主任消保官陳信誠表示,學誠和崴爾斯分別是電腦、美語補習班消費爭議件數最多的業者,前者102年有83件,後者有38件。有民眾去年1月和業者達成和解,但至8月底都沒拿到退款,各項爭議又以在貿易展覽發生的最多。法務局發布消費警訊,提醒消費者特別注意。

教育局終身教育科股長吳美琦表示,因為業者未確實保護消費者權益,已在去年12月26日、今年1月13日要求學誠電腦、崴爾斯美語補習班停招3個月,業者不得在補習班現場、網路招生,否則將延長處分時間至6個月。目前教育局已稽查3次,未發現違規。

她也說,2業者不僅消費爭議多,還有行政管理缺失。像學生到班要求退費,業者以班主任或負責人不在等理由推託,拖延退費時間;或同意辦退費,但超過15天都不處理。還有部分學員的學費牽涉貸款,業者未一併處理,造成民眾被貸款公司追討,衍生許多不必要的糾紛。

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不動產公允價值評價 新壽態度保留

作者: 記者彭禎伶╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年2月21日 上午5:50

工商時報【記者彭禎伶╱台北報導】

對投資用不動產續後評估是否採公允價值,全台第二大包租公新光人壽態度保留。新光人壽財務長徐順鋆昨(20)日表示,原本爭取投資用不動產首次開帳評估可用市場法,但金管會近期已經明確表示反對,只開放續後評估可用市場法,由於可能對損益及淨值造成波動,「我們(新光)會比較穩健一點」。

不動產投資金額逾1,300億元的新壽,在國內壽險業中不動產部位排名第二大,僅次國泰人壽,依據新光金去年公布的不動產鑑價結果,新壽帳上不動產增值金額有944億元,增值金額也僅次國壽。

先前壽險業積極向金管會爭取投資性不動產可用市場法評估,也就是除了收益法,可以用市場鑑價、比較的方式,去評估帳上不動產的價值,會比收益法更接近市場成交價格。

金管會也已同意保險業的部分,投資性不動產續後評估可採市場法、收益法等,但要求不動產增值金額必須先用來提列責任準備金依公允價值計算的缺口,剩下的全數要提列特別盈餘公積,限制分配及限制未來用途。

徐順鋆表示,不動產續後評估採市場法可讓今年首季淨值大幅增加,但之後每季都要鑑價,且若不動產價格大幅回檔,屆時損益及淨值都會面臨極大的波動,如過去 日本、倫敦的不動產都曾出現40~50%的波動,因此若評估不動產價格已高的公司,可能都對是否採續後評估採保留態度。

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只准擁核?北捷禁刊反核字句

自由時報 – 2014年2月21日 上午6:11

〔自由時報記者吳柏軒、陳彥廷/綜合報導〕政府可以公然「擁核」,民眾要求「廢核」,關鍵字卻被迫「消失」!

全台電影院 密集播擁核廣告

經濟部二月一日起在全台五百五十多家影廳密集播出一分鐘「穩健減核親子篇」廣告,以親子幸福的畫面,呼籲在確保核安的前提下,讓核四順利商轉;但是媽媽監督核電廠聯盟想在台北捷運刊登推廣節能廢核的公益廣告,卻遭廣告商以核四為政治議題,通不過審查為由,要求拿掉「廢除核四吧」五字,相關文句最後只能「空白」呈現。

媽盟臉書前晚出現「請大家幫忙找回那“被迫消失”的五個關鍵字!!」緊急聲明,文中強調:「“廢除核四吧”!一個台灣多數民眾單純而無私的共同心聲被迫消失在你我的眼前了!」這篇聲明立刻引發網友痛批:「用這種粗暴的方式壓抑人民的聲音,只會更讓人好奇『空白』的訊息究竟是什麼?」

導演柯一正痛心指出:「我們進戲院,可以看到經濟部用我們的錢作廣告,作不實的核電廣告,威脅人民。廢核團體要登廣告,關鍵字卻得消失,我們一直站在資訊不平等的地位上!」

媽盟廢核廣告 關鍵字被拿掉

媽盟原本設計廣告的內容主要強調「隨手省六%!減六除四─隨手省六趴電,廢除核四吧!」呼籲民眾隨手關燈關電源,省電、節能,只要全民省電六%,就可以不用蓋核四,早日實現非核家園。但北捷不准許廣告出現「除四」、「÷4」、「核電」、「核四」等關鍵字,媽盟痛批此舉:「嚴重侵犯、違反了自由民主社會中人民公平、公開表達意見的基本人權!」

媽盟總幹事楊順美解釋,台北捷運公司可以免費刊登公益廣告,當初為了配合春節,自二月一日於台北車站上架,由設計公司與北捷的廣告委託商合和接洽,合和認為「核四」為政治議題,得先送審議,時值春節前夕,怕作業不及,要求拿掉特定字句。

媽盟臉書管理人員不滿這種變相刪文檢查行為,向發起人陳藹玲報告後,前晚把控訴文章貼上臉書,抗議政府黑手干預。

抗議黑手干預 民眾自動補字

消息曝光後,有網友表示:「看起來變成只宣導節約能源的海報了。」也有人說:「怎會讓人有戒嚴的感覺呢?」有網友更呼籲:「請支持廢核的朋友用洗不掉的筆,把廢除核四寫上去!」後來有民眾自行製作廢除核四等字條,補充貼在廣告牆上,但都被陸續清除、撕除。

民進黨立委鄭麗君表示,台北市長郝龍斌曾宣稱要以台北市民的反核民意為依歸,還說過若社會有共識,「甚至不必公投,就可以直接停建核四」。如今反核民意高達七成,捷運公司竟強迫除去反核關鍵字,到底是郝市長表裡不一的兩手策略?還是受到中央壓力不得不然?郝龍斌必須出面清楚交代,讓反核廣告完整呈現。

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